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CI始于1960年代的美国，并于1970年代引入日本，成为具有战略性的CIS系统，其中包括三个主要的认知系统：心理身份，行为身份和视觉身份。被国际公司采用。
CI的核心内容广告只是CI战略不可或缺的一部分。因此，广告内容需要与CI策略中指定的通用图像相匹配，并且必须注意广告效果的延续和积累。
同时，广告不仅应关注品牌形象，而且应关注公司的整体形象。CI内容由MI（理想识别），BI（行为识别）和VI（视觉识别）组成，这些必须转换为BI。VI可以创建独特且统一的企业形象。